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2019年中国葡萄酒行业现状及进出口情况:进口均价为5.34千美元/千升[图]

2020-06-05 13:30:43字号:T|T

    一、现状

    2018年全年中国葡萄酒产量达到了62.9万千升,累计下降7.4%。截止至2019年12月中国葡萄酒产量为7.9万千升,同比增长1.3%。累计方面,2019年1-12月中国葡萄酒产量达到45.1万千升,与2018年相比减少了17.8万千升,累计下降10.2%。

2019年中国葡萄酒产量累计值

数据来源:公开资料整理

    三、2020年葡萄酒行业发展趋势

    1、葡萄酒市场品牌化

    现在的消费者更加倾向于选购进口葡萄酒,但实际上国产葡萄酒的性价比和质量远超大众认知,相信随着消费者教育的加深,国内的中低端葡萄酒市场将会向品牌化演变。

    2、进口酒多元分化

    2020年,估计进口品牌和进口酒商分化加大,品牌、大酒商会越来越好,小酒商低价低质,淘汰将加速。

    进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升,意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化,原因是有那么多葡萄酒国家,还有新世界旧世界的传播,这一点上不像啤酒,说得出来的啤酒只有德国、美国,没有那么多啤酒代表性国家,但是葡萄酒不一样,葡萄酒容易多元化、个性化。

    3、新营销模式成主流

    旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群,并且互联网化,这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立,2020年新营销渠道的优势将愈加明显,成本也相对可控。 

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